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搭建具有高端引领意义的大型农业会展平台

搭建具有高端引领意义的大型农业会展平台

本报记者芦晓春

由北京农业产业化龙头企业协会主办的“2015北京国际农业·农产品展览会”将于8月5日至8月7日举办。本届展览会是一个以“展示科技创新成果、丰富首都市场供应、金融服务农业”为主题的大型行业展会;是为服务于首都农业产业化、宣传农业产业化龙头企业和农业科技创新成果、宣传推广安全优质农产品、致力于拓宽首都安全优质农产品市场供应原产地渠道、为“三农”工作提供金融支持的盛会。

本届展会将有哪些特色?近日,记者专访了展览会负责人。他告诉记者,本届展会采取以会带展,突出产品、项目和企业家三个对接,强化品牌市场营销意识。展会以提高展会标准化、人文化、生态化水平为目标,搭建农业科技创新展示平台、安全优质农产品交易平台、农业项目合作平台、农业实用科技信息发布平台、金融服务对接平台。加强国内外企业的交流与合作,帮助龙头企业开拓首都市场和国内外市场,促进市场信息交流。展会共设首都安全优质农产品供应商、农业产业化、国际现代农业、涉农金融服务及综合五大专场,每个专场均有独特的内容,体现了实际应用,代表了行业发展的新理念、新模式。

具体而言,本届展会在办展初衷、办展理念及实施上都有鲜明的特点,主要体现在九大方面。

第一,展会将以首都市场为核心,使之成为带动京、津、冀、黑、吉、辽、晋、鲁、豫、陕乃至全国的农业产业化龙头企业、传统与创新企业的推广、展示、交流、洽商及服务平台。

随着首都城市功能定位进一步明确,环绕北京、环绕京津冀及更大的范围正逐步形成大物流、大分区、大格局,这为北京城市会展业的大发展创造了新的机遇。北京作为政治、科技、文化中心,同时又是拥有2000余万人口的世界超大规模城市,具有周边城市无法比拟的举办会展及大型活动的超强优势。京津冀一体化将使会展辐射效应大大提升,同时,国家积极鼓励发展绿色环保农业,大力推进农业产业化,这些利好因素都有助于展览会的规模快速发展、实现规模效应。

第二,强化品牌意识、市场意识、营销意识,将展会建设成国际农业产品高端展示平台。

目前,首都市场缺少一个具有高端引领意义的农业规模化展览会,因此,本届展览会将打造成国际农业交流的一流平台,这个平台应是国际、国内双向交流的平台,而不仅仅是国内产品低价向国际市场倾销的平台。

第三,建立适应展会推广工作需要的专业服务与合作机构,为展览会的快速发展提供市场资源保障。北京农业产业化龙头企业协会将于近期成立展会参展商联盟、展会供应商联盟,并制定相应的章程,确定相应的组织架构。两大联盟的成员以2014年、2015年展览会参展企业、参会代表企业为主,协会通过两大组织加大对参展商、供应商的服务,同时将依托两大联盟开展市场开发工作,后续延伸服务等。依托首都市场、科技、贸易、文化资源组建“涉农国际交流中心”,形成复合式、互动式运行模式,打造互联网时代农业发展新构架。

第四,引进高质量的会议及活动,以会带展、以会促展。近年来,展中有会、会中有展的会展活动越来越受到组展方的青睐。本届展览会举办期间,组委会将安排大会、会议、论坛、推介会等活动,与展览会相互呼应。会议的举办主要分为两大类:一类是由协会发起并组织的会议活动,主要是诠释展览会核心主题、协会关切、政府相关政策宣传等,通过展览会平台实现协会快速发展的目标,推动农业产业化龙头企业的前进步伐。另一类是由协会命题,其它社会团体、农业产业相关技术研发院所、参展商等参与组办的会议活动。

第五,建立观摩商数据库,为后续跟进服务提供基础保障。现代会展业在确定主办、承办方实现参展商规模邀请之后,最重要的是如何为他们邀请到观摩代表,实现通过参展推广技术与产品、结识新客户进而实现交易。因此除了通过媒体宣传、推广活动之外,建立专业的观摩商数据库十分重要。本次展会将采用展前观众预注册、现场注册的形式建立“2015展会数据库”。

第六,功能展区布局构成展会一大特色。展会展区分成特装展示区、标准展台展区、农产品展卖区、活动区,突出龙头企业,突出农业产品展示特色,使展区整体效果突出,展示空间布局合理,来宾观摩、交流顺畅。分行业、分技术、产品类别进行展区划分是大型专业展会的主要特征之一,2015展览会将为2016年展览会更大幅度的增长优先做好分类展示统筹,推出2016展览平面图宣传文件,以方便参展商、观摩代表展览会观展、洽商,同时,也为更大范围的国际合作提供条件。

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